Targetingstrategie

Das Suchwort-Targeting innerhalb von Branded Shelves funktioniert über exaktes Keyword-Matching. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn eine exakte Übereinstimmung zwischen dem in Ihrer Kampagne eingestellten Suchwort und dem Suchwort, nach dem ein Kunde sucht, vorliegt. Fügen Sie anfangs so viele relevante Suchwörter wie möglich hinzu und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Suchwörter laufend verbessern.

Sie können für Suchbegriffe werben, die mit konkurrierenden Marken oder Artikeln zusammenhängen. Dies ist eine häufig verwendete Taktik in der Online-Werbung.

Wie funktioniert es?

Angenommen, jemand sucht nach „Marke X Schuhe“. Wenn Ihre Artikel gut zu dieser Suchanfrage passen, erscheint Ihre Anzeige als relevante Alternative. Es kann auch umgekehrt funktionieren: Sie können Ihre eigene Marke schützen, indem Sie selbst auf Ihren Markennamen werben. Um die Relevanz unserer Anzeigen zu verbessern und unseren Algorithmus zu verfeinern, untersuchen wir, wie Kunden suchen, was gut funktioniert und was wir verbessern können.

Was ist erlaubt?

• Bieten auf Suchwörter von konkurrierenden Marken.

Was ist nicht erlaubt?

• Die Verwendung von Markennamen von Mitbewerbern in Anzeigentexten, Bildern oder Titeln.
• Das Erstellen von Anzeigen, die Nutzer darüber verwirren, wer der Werbetreibende ist oder von welcher Marke der Artikel stammt.

Wählen Sie die relevantesten Kategorien für Ihre Kampagne. Sie entscheiden selbst, wie spezifisch Sie vorgehen möchten.

• Breites Targeting: Wählen Sie eine Hauptkategorie (zum Beispiel: Küchengeräte), um in allen verwandten Unterkategorien (Mixer) zu werben. Dadurch können Sie ein breiteres Publikum innerhalb Ihrer Kategorie erreichen, perfekt zum Beispiel für Artikelneueinführungen oder ein Regal mit verschiedenen Artikeln.
• Gezieltes Targeting: Konzentrieren Sie sich auf spezifische Unterkategorien, um Ihre Reichweite zu verfeinern und eine gezieltere Zielgruppe anzusprechen.