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Möchten Sie, dass Kunden Ihre Artikel auf bol leichter finden? Dann ist es wichtig zu verstehen, wie Sie Schlüsselwörter richtig einsetzen. Mit dem richtigen Schlüsselwortgebrauch können Sie auf intelligente Weise genau die richtige Zielgruppe erreichen. Lesen Sie hier, wie Sie Schlüsselwörter optimal einrichten und so mehr aus Ihren Anzeigen herausholen.
Wie funktioniert Keyword-Targeting?
Beim Einrichten Ihrer Sponsored Products Kampagne können Sie aus 2 Kampagnentypen wählen:
Automatische Kampagne
Bei einer automatischen Kampagne wählt bol Schlüsselwörter basierend auf Ihren Produktinformationen aus. Dies ist ideal, um Erkenntnisse zu sammeln, wenn Sie eine neue Kampagne starten. Nach 80 bis 100 Klicks (dies dauert etwa 2 Wochen) wissen Sie oft schon, welche Schlüsselwörter am besten funktionieren.
Manuelle Kampagne
Entscheiden Sie sich für eine manuelle Kampagne? Dann können Sie unter „Wo möchten Sie Ihre gesponserten Artikel anzeigen? – Suchergebnisseiten“ selbst Schlüsselwörter festlegen, für die Sie gefunden werden möchten. So bestimmen Sie gezielt, wann und wo Ihre Anzeige sichtbar ist. Das gibt Ihnen mehr Kontrolle, aber:
- Sie müssen sehr auf Relevanz achten
- Sie können Traffic für Schlüsselwörter verlieren, die Sie nicht nennen
Pro-Tipp: Beginnen Sie immer mit einer automatischen Kampagne
So lernen Sie, welche Schlüsselwörter gut funktionieren, und können anschließend mit den richtigen Informationen eine manuelle Kampagne starten.
Was ist der Unterschied zwischen einem Schlüsselwort und einem Suchbegriff?
Bevor Sie Schlüsselwörter einrichten, ist es wichtig, die verschiedenen Begriffe zu verstehen:
- Schlüsselwort = das, wonach Sie gefunden werden möchten
- Suchbegriff = das, was der Kunde eingibt
Verschiedene Arten von Schlüsselwörtern
Beim Hinzufügen von Schlüsselwörtern können Sie zwischen einer exakten Übereinstimmung oder einer teilweisen Übereinstimmung wählen. Was ist der Unterschied?
Exakt
Ihre Anzeige erscheint nur, wenn jemand genau das Schlüsselwort eingibt.
Beispiel:
- Schlüsselwort: elektrisches Fahrrad
- Ihre Anzeige wird bei: elektrisches Fahrrad angezeigt
- Aber nicht bei: günstiges elektrisches Fahrrad oder Fahrrad elektrisch
Nutzen Sie diese Option, wenn Sie sehr gezielt werben möchten.
Teilweise
Ihre Anzeige erscheint bei Suchanfragen, die Ihr Schlüsselwort enthalten oder ergänzen.
Beispiel:
- Schlüsselwort: Fahrrad
- Ihre Anzeige wird auch angezeigt bei: blaues Fahrrad, Kinderfahrrad, Fahrrad für Damen
Nützlich, wenn Sie mehr Traffic über breitere Suchanfragen gewinnen möchten.
Longtail
Dies sind längere, spezifischere Suchanfragen.
Beispiel:
Statt Schminktasche verwenden Sie rosa Schminktasche mit Spiegel
Warum sind Longtail-Schlüsselwörter nützlich?
- Sie erreichen Menschen, die bereits genau wissen, was sie suchen
- Ihre Anzeigen passen besser zu ihren Bedürfnissen
- Das führt oft zu mehr Conversions
Tipp: Kombinieren Sie Longtail-Schlüsselwörter mit einer teilweisen Übereinstimmung, um auch Variationen zu erfassen. Analysieren Sie anschließend den Suchbegriffsbericht und verbessern Sie diesen bei Bedarf.
Gut zu wissen: Wie funktioniert „exakt“ bei Ausschlüssen?
Bei <b>gewöhnlichen Schlüsselwörtern</b> bedeutet eine exakte Übereinstimmung auch: Varianten, Rechtschreibfehler sowie Singular/Plural werden erkannt. Bei <b>Ausschluss-Schlüsselwörtern</b> ist das nicht der Fall. Diese funktionieren nur für das <b>buchstäblich eingegebene Schlüsselwort</b>, ohne Rechtschreibkorrektur oder Pluralerkennung.
<br><br><u>Beispiel</u>: Schließen Sie „blauer Schuh“ aus? Dann wird Ihre Anzeige weiterhin angezeigt bei:
blaue Schuhe, Schuh blau, blauerschuh (mit Tippfehler).
<br><br>Wenn Sie dies ebenfalls ausschließen möchten, müssen Sie diese Begriffe separat hinzufügen.
Schritt für Schritt: Schlüsselwörter intelligent hinzufügen
So geht's:
Schritt für Schritt: Schlüsselwörter intelligent hinzufügen
Beginnen Sie mit einer automatischen Kampagne
bol wählt dann die Schlüsselwörter für Sie aus. So entdecken Sie, welche gut funktionieren, und stellen sicher, dass Sie keine Schlüsselwörter übersehen.
Analysieren Sie den Bericht „Ergebnisse pro Platzierung“
Welche Schlüsselwörter funktionieren? Analysieren Sie dies mithilfe von Berichten. Tun Sie dies erst nach 80 bis 100 Klicks!
Schließen Sie irrelevante Schlüsselwörter aus
So vermeiden Sie, dass unnötiges Budget für Gebote auf Schlüsselwörter ausgegeben wird, die Ihnen keinen Umsatz bringen.
Erstellen Sie eine manuelle Kampagne
Es ist Zeit, das gesammelte Wissen und die Daten einzusetzen und selbst die Kontrolle zu übernehmen.
Wählen Sie teilweise passende Schlüsselwörter
Wählen Sie teilweise passende Schlüsselwörter für eine größere Reichweite.
Warten Sie
Warten Sie eine Weile und analysieren Sie Ihre Ergebnisse erneut in den Berichten.
Fügen Sie exakte Schlüsselwörter hinzu
Konzentrieren Sie sich auf gut performende Schlüsselwörter und fügen Sie diese als exakte Schlüsselwörter hinzu.
Erhöhen Sie Ihr Gebot
Erhöhen Sie Ihr Gebot für diese exakten Schlüsselwörter.
Bleiben Sie dran und verbessern Sie
Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Schlüsselwörter. Erstellen Sie ganz einfach einen Bericht mit den Informationen, die Sie sehen möchten.
Gehen Sie zu „Werbung > Sponsored Products Berichte“.
Klicken Sie auf „Neuer Bericht“
Und wählen Sie den Namen, den Typ und den Zeitraum Ihres Berichts.
Analysieren Sie regelmäßig und passen Sie Ihre Strategie basierend auf:
- Suchvolumen
- Conversions
- Click-Through-Rate (CTR)
Durch das Sammeln von möglichst vielen Daten lernen Sie immer besser, was funktioniert und was nicht. Steuern Sie nach, wo Sie können, schließen Sie irrelevante Schlüsselwörter aus und fügen Sie neue basierend auf den Suchtrends hinzu. So holen Sie das Beste aus Ihren Kampagnen heraus!