Gebote & Budgets

Bei gesponserte produkte gibt es 2 verschiedene Gebotsstrategien: automatisch und manuell. Läuft bei Ihnen eine automatische Kampagne? Dann gehört dazu eine automatische Gebotsstrategie. Ideal, wenn Sie gerade erst mit der Werbung beginnen. Zu einer manuellen Kampagne gehört eine manuelle Gebotsstrategie. Sie bestimmen dann selbst, wie hoch Ihr Gebot pro Suchwort ist.

Bei gesponserte produkte zahlen Sie pro Klick und nur dann, wenn Besucher tatsächlich auf Ihren Artikel klicken. Die Kosten pro Klick werden unter anderem beeinflusst durch:

• die Konkurrenz für das Suchwort
• Ihr eingestelltes Gebot
• den Artikelpreis
• die Lieferzeit

Bei gesponserte produkte zahlen Sie nur, wenn ein Besucher tatsächlich auf den Artikel aus Ihrer Kampagne klickt. Nur das Anzeigen Ihrer Anzeigen ist also kostenlos. Wenn Sie eine Kampagne erstellen, stellen Sie ein, wie viel Sie maximal ausgeben möchten und wie viel Sie maximal pro Klick eines potenziellen Käufers zahlen wollen. So behalten Sie die Kontrolle. Sie können wählen zwischen:

• Einem Tagesbudget

  
  Bei jedem Klick wird der Wert dieses Klicks von Ihrem verbleibenden Tagesbudget abgezogen. Sobald Ihr Tagesbudget erreicht ist, werden für den Rest dieses Tages keine Anzeigen mehr angezeigt. Wir empfehlen, mit einem Tagesbudget von 15 Euro zu beginnen und die Ergebnisse in den ersten Tagen gut zu überwachen.

• Einem Kampagnenbudget

  
  Der maximale Betrag, den Sie für Ihre Kampagne ausgeben möchten. Praktisch für Situationen, in denen Sie ein festes Budget haben, wie etwa bei einer Produkteinführung oder einer Werbeaktion. Durch das Festlegen eines Limits wissen Sie im Voraus, wie hoch die maximalen Kosten sein werden. Wenn das Budgetlimit erreicht ist, wird die Kampagne automatisch pausiert. Es kann nach der Reaktivierung etwas dauern, bis sie wieder anläuft, da der Algorithmus erneut die beste Kombination finden muss.

Sie können mehrere Kontobudgets gleichzeitig einrichten, beispielsweise für verschiedene Zeiträume. Es wird jedoch immer nur 1 Budget gleichzeitig verwendet. Wie bestimmen wir, welches Budget das ist?

1. Wir prüfen, welche Budgets zu diesem Zeitpunkt gültig sind
2. Haben Sie ein Enddatum festgelegt? Dann wählen wir das Budget aus, das als Erstes abläuft
3. Wenn wir einen Klick nicht vom größten Budget mit dem nächstgelegenen Enddatum abziehen können, wird das Budget verwendet, das als Erstes erstellt wurde

Sobald das Kontobudget aufgebraucht ist oder das Enddatum erreicht ist, werden keine Anzeigen mehr angezeigt und alle Kampagnen werden ausgeschaltet. Sie können ein Kontobudget auch jederzeit deaktivieren.

• Portfoliobudgets: mehrere Budgets nebeneinander

Mit Portfoliobudgets können Sie innerhalb eines bol-Kontos mehrere separate Budgets erstellen. Anstatt alle Kampagnen aus einem allgemeinen Kontobudget zu finanzieren, verteilen Sie Ihr Budget auf spezifische Portfolios (zum Beispiel nach Marke, Geschäftsbereich oder Abteilung) mit separaten PO-Nummern im Einklang mit Ihren internen Rechnungsstellungs- und Einkaufsregeln. Mit jedem Portfoliobudget verknüpfen Sie die Kampagnen, die zu diesem Budget gehören. Sobald das Portfoliobudget aufgebraucht oder abgelaufen ist, stoppen die dazugehörigen Kampagnen (es sei denn, sie sind mit einem anderen gültigen Budget verknüpft).

Portfoliobudgets sind völlig optional und verfügbar, wenn Sie bereits Kontobudgets nutzen. Nutzen Sie nur Kampagnenbudgets oder das reguläre Kontobudget und funktioniert das derzeit gut für Ihr Unternehmen? Dann empfehlen wir Ihnen, einfach auf diese Weise weiter zu werben.

Praktisch: Sie können Kampagnen mit mehreren Portfoliobudgets verknüpfen, um einen nahtlosen Übergang zu ermöglichen, beispielsweise von Ihrem aktuellen zum nächsten Quartalsbudget.

Laufen Ihre Kampagnen weiter, aber Ihre PO-Nummern ändern sich (zum Beispiel für das neue Quartal)? Erstellen Sie ein neues Budget und kopieren Sie die verknüpften Kampagnen eines bestehenden Budgets.